Mi web no aparece en Google: checklist de 10 pasos para volver a ser visible

Tienes la web publicada, el negocio existe, incluso has invertido en diseño… pero cuando buscas tu marca (o tu producto principal) te encuentras con que «mi web no aparece en Google». Y lo peor: no sabes si es “cuestión de tiempo” o si hay un bloqueo técnico que te está dejando fuera del mapa.
La buena noticia: en la mayoría de casos, el problema se detecta rápido si sigues un orden. La mala: si vas probando cosas al azar, puedes tardar semanas.

Aquí tienes una guía paso a paso para diagnosticar por qué tu web no aparece en Google y qué tocar para volver a ser visible.

Antes de empezar: ¿de verdad “mi web no aparece en google”?

Antes de tocar nada, aclaremos el síntoma. “No aparezco” suele significar una de estas 3 cosas:

1. No estás indexado (Google no tiene tus URLs en su índice).
2. Estás indexado pero no rankeas (sales muy abajo o solo con marca).
3. Estás indexado… pero en otra versión (http/https, con/sin www, parámetros, etc.).

Esta guía cubre las tres, pero empieza por descartar lo básico.

Checklist de 10 pasos (con Search Console)

Consejo operativo: no avances al siguiente paso hasta que el anterior esté OK. El 80% de los casos se resuelven en los pasos 1–6.

Paso 1 — Comprueba indexación real (site: + URL exacta)

Qué hacer (2 minutos):

• Busca en Google: site:tudominio.com
• Busca una URL concreta: site:tudominio.com /tu-pagina/ (o pega el título entre comillas)
• Busca tu marca + producto principal.

Cómo interpretar:

• Si site: devuelve 0 resultados, es un problema de indexación o acceso.
• Si aparecen pocas páginas (o raras), puede haber bloqueos, canónicas mal puestas o duplicidades.

Si quieres ir rápido: esto es exactamente lo que atacamos en una Auditoría SEO: localizar el “punto de fallo” (bloqueo, rastreo, indexación o calidad) y priorizar correcciones. En resumen, saber realmente como responder a tu inquietud de ¿por qué mi web no aparece en Google?

Paso 2 — Verifica Search Console y el dominio canónico

Si Search Console está mal configurado (o mirando otro dominio), vas a tomar decisiones con datos equivocados.

Qué revisar:

• ¿Tienes propiedad de Dominio o solo “prefijo de URL”? (Mejor dominio).
• ¿Tu web funciona con https y redirige bien desde http?
• ¿Tienes una sola versión “principal”? (www o sin www).

Captura recomendada (GSC):

• Captura 1: Ajustes → Propiedad → Verificación / Usuarios
• Captura 2: Informe de Indexación (resumen)

Paso 3 — Revisa acciones manuales y problemas de seguridad

Cuando una web “desaparece” de golpe, esto hay que mirarlo pronto.

En Search Console:

• Seguridad y acciones manuales → Acciones manuales
• Seguridad y acciones manuales → Problemas de seguridad

Qué significa:

• Una acción manual puede hundir visibilidad o desindexar secciones.
• Un problema de malware/hack puede provocar avisos y pérdida de confianza.

Captura recomendada (GSC):

• Captura 3: Acciones manuales (estado)
• Captura 4: Problemas de seguridad (estado)

Paso 4 — Detecta bloqueos: robots.txt, noindex y X-Robots-Tag

Este es el “clásico” que cuesta dinero: la web está perfecta… pero le estás diciendo a Google que no entre.

Revisa 3 sitios:

1. tudominio.com/robots.txt
   • Busca Disallow: / o bloqueos a carpetas críticas (/blog/, /categoria/, /producto/…).
2. En el HTML de la página:
   • <meta name="robots" content="noindex"> (o nofollow)
3. En cabeceras del servidor (muy común en staging):
   • X-Robots-Tag: noindex

Errores típicos en pymes/ecommerce:

• Sitio en “modo mantenimiento” o “disuadir motores” activado en el CMS.
• Plantillas que añaden noindex a categorías/filtros sin estrategia.
• Bloqueo de recursos (CSS/JS) que rompe el renderizado.

Si necesitas ayuda de implementación, esto es terreno de SEO técnico.

Paso 5 — Sitemap: envíalo bien y depúralo

El sitemap no “posiciona”, pero acelera el descubrimiento y ayuda a diagnosticar.

Checklist del sitemap:

• Existe y carga: tudominio.com/sitemap.xml
• Incluye solo URLs 200, indexables y canónicas.
• No mete URLs con parámetros raros, filtros infinitos o staging.

En GSC:

• Indexación → Sitemaps → enviar y comprobar estado.

Captura recomendada (GSC):

• Captura 5: Sitemaps → Enviado / Descubiertas / Errores

Paso 6 — Cobertura/Indexación: ataca errores de rastreo (5xx, 404, soft 404)

Aquí se ve por qué Google no puede (o no quiere) indexar.

Qué mirar en GSC:

• Indexación → Páginas (o “Cobertura” según interfaz)
• Filtra por:
  • Error de servidor (5xx)
  • No se ha encontrado (404)
  • Soft 404
  • Bloqueada por robots.txt
  • Excluida por ‘noindex’
  • Duplicada: Google eligió otra canónica

Cómo priorizar:

1. 5xx (si el bot no puede acceder, no hay nada que hablar).
2. Bloqueos (robots/noindex).
3. Soft 404 (páginas “vacías” o con contenido pobre).
4. Duplicadas/canónicas (paso 7).

Paso 7 — Canónicas y redirecciones: evita que Google se líe

Muchas webs “no aparecen” porque sí aparecen… pero en otra URL.

Revisa:

• Redirecciones 301 coherentes (no cadenas eternas).
• No mezclar:
  • http vs https
  • www vs sin www
  • URLs con y sin barra final
  • Mayúsculas/minúsculas
• rel="canonical" apuntando a la URL correcta (y existente).

Señal de alarma en GSC:

• “Duplicada, Google eligió una canónica diferente a la del usuario”.

Paso 8 — Contenido: thin, duplicado o fuera de intención

Si lo técnico está OK pero no hay visibilidad, el problema suele ser calidad/valor o intención de búsqueda.

Checklist de contenido (rápido):

• ¿La página responde claramente a lo que el usuario busca?
• ¿Es “mejor” que lo que ya rankea? (ejemplos, precios, comparativas, FAQs, pruebas)
• ¿Tienes páginas casi iguales (duplicadas) por ciudad, filtros, tags, variaciones)?
• ¿Tus titles/descriptions son únicos o repetidos?

Para escalar esto de forma ordenada (clusters, arquitectura, priorización por negocio), entra Posicionamiento SEO.

Paso 9 — Arquitectura e interlinking: haz que sea rastreable

Google rastrea siguiendo enlaces. Si tu web es un laberinto (o todo depende del buscador interno), vas a sufrir.

Revisa:

• Menú y categorías: ¿las páginas importantes están a ≤ 3 clics de la home?
• Enlazado interno contextual (desde contenidos hacia categorías/productos/servicios).
• Paginaciones correctas (sin loops).
• Evitar “islas”: páginas huérfanas sin enlaces internos.

Mini-regla práctica:

• Si una página es importante para vender, debe recibir enlaces internos desde:
  • home o categoría (navegación)
  • 2–3 contenidos relacionados (contexto)

Paso 10 — Rendimiento y renderizado: velocidad, JS y Core Web Vitals

Una web puede estar indexada, pero si carga lenta o renderiza mal (sobre todo con JS), Google puede rastrear menos y el usuario rebota más. Esto suele ser uno de los problemas más comunes cuando alguien aterriza a nuestra agencia con el problema de «mi web no aparece en Google».

Qué mirar:

• Search Console → Métricas web principales (Core Web Vitals)
• Problemas típicos:
  • Imágenes pesadas sin lazy load
  • Scripts de terceros (chat, píxeles, sliders) disparando LCP/INP
  • Renderizado client-side que muestra “vacío” al bot

Captura recomendada (GSC):

• Captura 6: Core Web Vitals → URLs “Deficientes” / “Necesitan mejora”

Checklist técnico rápido (copiable)

Pásalo tal cual a un documento y marca ✅/❌ para detectar donde puede estar fallando y descubrir por qué mi web no aparece en Google:

• ☐ site:tudominio.com devuelve resultados (indexación mínima)
• ☐ Search Console configurado en el dominio correcto (https + www/sin www)
• ☐ Sin Acciones manuales y sin Problemas de seguridad
• ☐ robots.txt no bloquea secciones clave (ni Disallow: /)
• ☐ No hay noindex ni X-Robots-Tag: noindex en páginas clave
• ☐ Sitemap.xml existe, se envía en GSC y contiene URLs 200 + canónicas
• ☐ Errores de rastreo (5xx/404/soft404) corregidos o redirigidos
• ☐ Canónicas y redirecciones consistentes (sin cadenas ni versiones duplicadas)
• ☐ Contenido no es thin/duplicado y responde a intención de búsqueda
• ☐ CWV y rendimiento controlados (LCP/INP/CLS sin incendios)

Cuándo merece la pena una auditoría SEO (y qué te llevas)

Si tras seguir los pasos 1–6 tienes dudas y sigues sin saber dar respuesta a por qué mi web no sale en Google (o aparecen 3 problemas a la vez), lo más rentable suele ser auditar y priorizar en vez de “tocar cosas”.

Una Auditoría SEO enfocada a visibilidad suele entregarte:

• Diagnóstico claro: bloqueo vs rastreo vs indexación vs calidad
• Lista de tareas priorizada (impacto/urgencia/esfuerzo)
• Evidencias con capturas de Search Console (para tu equipo o proveedor)
• Recomendaciones específicas para tu CMS (WordPress, Shopify, Prestashop, etc.)
• Plan de “volver a aparecer” por fases (72h / 2 semanas / 30 días)

Y si el problema es base técnica, lo ejecutamos desde SEO técnico.

«¿Quieres la plantilla de mi web no aparece en Google y una revisión exprés de prioridades? Contacta con nosotros para descargarla y, si te encaja, escríbenos para devolverte un plan priorizado.»