Porque no aparece mi web en google: causas y soluciones para que se indexe de verdad

Publicas la web, la compartes, hasta la pones en la firma del email… y cuando buscas en Google, no sale. Cero. Ni tu marca. Ni tu dominio.

A muchos dueños de pyme y ecommerce les pasa lo mismo: la web “está” online, pero Google no la está mostrando. Y casi siempre la causa es técnica (rastrear/indexar) antes que “falta de SEO”.

En esta guía vas a diagnosticar el problema en orden (sin perderte) y llevarte una checklist técnica para solucionarlo. (Estructura y entregables siguiendo el framework del brief interno).

Antes de nada: confirma si Google ve tu web

1) ¿Tu web carga para cualquiera?

Parece obvio, pero vale oro:

• Abre una ventana de incógnito.
• Carga https://tudominio.com y una página interna (ej. /contacto/ o un producto).

Si no carga o carga “a veces”, aquí no hay SEO que valga: hay hosting/DNS/CDN/firewall bloqueando.

2) Prueba la búsqueda site:

En Google busca:

• site:tudominio.com

Qué significa el resultado:

• Salen URLs → Google ya tiene algo indexado (el problema puede ser “no posiciona”, no “no aparece”).
• No sale nada → estás en el caso típico: no indexación o bloqueo de rastreo.

Las 12 causas más comunes (y cómo detectarlas)

Causa	Síntoma típico	Cómo lo detectas rápido	Qué hacer
noindex en páginas	No sale ni con site:	Inspección de URL en GSC / ver código fuente	Quitar noindex y re-solicitar indexación
robots.txt bloquea	“Bloqueada por robots.txt”	GSC > Indexación > Páginas	Corregir reglas Disallow
Falta sitemap / sitemap roto	Google tarda “años”	GSC > Sitemaps (errores)	Generar y enviar sitemap válido
Canonical mal puesto	Indexa “otra” URL	Inspección de URL > Canonical declarada	Arreglar canonical y duplicados
Redirecciones en cadena	No indexa o indexa raro	Inspección de URL + rastreo	Simplificar redirecciones
404 / soft 404	URLs “sin valor”	GSC > Páginas (404/soft404)	Reparar enlaces o redirigir
Bloqueo por firewall/CDN	Googlebot no accede	Logs / GSC errores rastreo	Permitir Googlebot, revisar WAF
Contenido muy pobre/duplicado	“Descubierta, actualmente sin indexar”	GSC > Páginas	Mejorar contenido, intención y enlazado
Web nueva sin enlaces	Tarda en descubrir	Pocas URLs descubiertas	Enlazado interno + menciones externas
JS pesado / renderizado	Google “no ve” contenido	Inspección > “Ver página rastreada”	SSR/prerender, optimizar JS
Penalización / acción manual	Desaparece de golpe	GSC > Acciones manuales	Corregir y solicitar reconsideración
Problemas de seguridad	Avisos en navegador	GSC > Seguridad	Limpiar malware, reforzar

Guía paso a paso para aparecer en Google (8 pasos)

Paso 1 — Diagnóstico mínimo viable (15 minutos)

Objetivo: saber si es bloqueo, rastreo, indexación o calidad.

1. site:tudominio.com
2. En Search Console (GSC): Inspección de URL de la home y 1–2 URLs internas.
3. En GSC: Indexación > Páginas para ver motivos de no indexación.

Si quieres que esto salga con prioridades claras (qué toca primero y por qué), una Auditoría SEO suele ahorrar días de prueba-error.

Paso 2 — Asegura que NO estás diciendo “no me indexes”

Revisa estas 3 cosas:

A) Meta robots noindex

• En la página, ver código fuente y buscar noindex.
• En CMS (WordPress/Shopify/Prestashop), revisa:
  • ajustes de visibilidad
  • plugins SEO (una casilla mal marcada te hunde el sitio)

B) Cabecera HTTP x-robots-tag: noindex
Más común de lo que parece en staging o migraciones. Si existe, Google obedecerá.

C) Bloqueo por contraseña / entorno de pruebas
Si tu web estuvo en staging con bloqueo y luego migraste “copiando todo”, puede arrastrarlo.

Paso 3 — Revisa robots.txt (lo justo, sin liarla)

Tu robots.txt está en:

• https://tudominio.com/robots.txt

Banderas rojas:

• Disallow: / (bloqueo total)
• Bloqueos a carpetas clave (/product/, /categoria/, /blog/…)

Regla práctica:

• Bloquea solo lo que no aporta (admin, carrito si aplica, parámetros inútiles).
• No bloquees contenido que quieres posicionar.

Paso 4 — Sitemap XML: crea, valida y envía

El sitemap es el “mapa” que le facilita el trabajo a Google.

1. Asegura que existe (típicos):
   • /sitemap.xml
   • /sitemap_index.xml
2. En GSC > Sitemaps → envíalo.
3. Comprueba:
   • que devuelve 200 OK
   • que incluye URLs canónicas
   • que no mete 404, redirecciones, ni URLs con parámetros basura

Si tu arquitectura es grande (ecommerce), este punto es core de SEO técnico.

Paso 5 — Inspección de URL: pide indexación con criterio

En GSC > Inspección de URL:

• pega la URL
• mira Estado de indexación
• mira Canonical (declarada vs seleccionada por Google)
• usa “Solicitar indexación” solo cuando:
  • la URL es indexable
  • devuelve 200
  • no tiene noindex ni bloqueo
  • el contenido está “listo”

Pedir indexación sin corregir la causa es como “reiniciar el router”: a veces parece que hace algo, pero no arregla lo estructural.

Paso 6 — Soluciona errores de rastreo y respuestas del servidor

En GSC > Indexación > Páginas, ataca primero:

• Errores 5xx (servidor caído o lento)
• 404 (enlaces rotos)
• Redirecciones (cadenas o bucles)
• Soft 404 (páginas “vacías” o sin contenido real)

Regla de priorización:

1. que Google pueda entrar (200)
2. que pueda rastrear sin trampas (robots/cadenas)
3. que pueda indexar (noindex/canonical/calidad)

Paso 7 — Si Google “descubre pero no indexa”, el problema suele ser calidad + arquitectura

Estados frecuentes:

• “Descubierta: actualmente sin indexar”
• “Rastreada: actualmente sin indexar”

Qué lo causa en pymes/ecommerce:

• páginas muy similares (categorías/variantes)
• descripciones copiadas del proveedor
• thin content (poco texto útil)
• enlazado interno pobre (Google no entiende qué es importante)

Qué hacer:

• Refuerza páginas clave (home, categorías, servicios) con contenido útil y diferenciador.
• Mejora el enlazado interno: desde páginas fuertes a las que quieres que entren.
• Evita duplicados: canonicals correctas, parámetros controlados, versiones http/https y con/sin www bien resueltas.

Aquí ya no es “solo indexar”: es Posicionamiento SEO para que, además de aparecer, empieces a captar demanda.

Paso 8 — Revisa penalizaciones y seguridad (cuando todo lo anterior está bien)

En GSC:

• Seguridad y acciones manuales
• Acciones manuales

Si hay algo ahí, Google te lo dice. Soluciona y documenta antes de pedir reconsideración.

Checklist técnico copiable

Indexación (bloqueos)

Rastreo (descubrimiento)

Contenido (para que Google quiera indexar)

Infra (lo que mata el SEO sin avisar)

Qué capturas mirar en Search Console

Si estás preparando un diagnóstico (o quieres mandárselo a tu proveedor), estas capturas son las que de verdad ayudan:

1. Indexación > Páginas
   • captura del gráfico + lista de motivos (excluidas/no indexadas)

1. Sitemaps
   • captura del estado del sitemap (éxito/errores + URLs enviadas)

1. Seguridad y acciones manuales
   • captura para confirmar que está “limpio”

Cuándo merece la pena una auditoría SEO (y qué te llevas)

Pide ayuda (y no sigas dando palos de ciego) si te pasa cualquiera de estas:

• site:tudominio.com da 0 resultados y ya corregiste noindex/robots/sitemap
• GSC muestra muchas “Descubierta/Rastreada, actualmente sin indexar”
• Hay mezcla de canonicals, duplicados o migración reciente
• Ecommerce con miles de URLs y filtros/variantes descontrolados

En una Auditoría SEO enfocada a visibilidad se traduce en:

• lista priorizada (impacto vs esfuerzo)
• errores de indexación/rastreo con causa raíz
• roadmap técnico (qué tocar, dónde, y en qué orden)
• quick wins para que la web empiece a aparecer en Google cuanto antes

Y si hay que ejecutar cambios estructurales, lo atacamos desde SEO técnico con foco en indexabilidad, arquitectura y rendimiento.